深度|消失的iPhone SE2:并不存在的“小屏旗舰”市场


3月26日凌晨,苹果春季发布会如期举行,不过令诸多果粉失望的是,此前盛传的小屏旗舰iPhone SE2并未现身,不仅如此,苹果还上架了一批全新的翻新iPhone SE,让人不禁哑然。

为何在果粉呼声如此之高的情况下,苹果依然不更新自一款已经有3年历史的老系列呢?其实细细想来,iPhone SE的命运自它诞生起,就埋下了伏笔


《深度|消失的iPhone SE2:并不存在的“小屏旗舰”市场》

1、库存机的命运

众所周知,iPhone SE诞生的部分原因是消化库存原件,发售之初的“黄屏门”就来自于此,这也是为何iPhone SE如此像iPhone 5的原因之一,一切都是现成的,自供应链起家的库克通过库存将iPhone SE的成本降至了最低。

但是库存就意味着苹果并不会花费大价钱为iPhone SE订购更多的原件(这与iPhone SE表现不佳也有关系),当iPhone 5/5S遗留下的库存消耗完毕之后,苹果自然就失去了继续销售iPhone SE的动力。随着iPhone XS系列发布,iPhone SE也正式在苹果官网下架并停产。

话说回来如果苹果真的要推出一款全新的刘海全面屏加持的iPhone SE2,那么作为一款没有先例的产品,开发周期和高昂的开发费用都是苹果需要考量的因素之一,立项之前自然要三思而后行。

而且更重要的是,消费者证明了“小屏旗舰”这一市场正如泡沫幻影,并不存在

2、小屏旗舰?都是笑话

小屏旗舰一直被许多人津津乐道,iPhone 4也是果粉们集中缅怀的对象之一,似乎只要苹果推出一款全新的小屏旗舰,人们就会蜂拥而至,抢购一空。

但小屏旗舰这个定义,从来就是个笑话。

大屏幕的趋势势不可挡,自2018年以来,市面上屏幕超过5.5英寸及以上的手机占比已经接近50%,原本是市场主流的5寸手机已经被边缘化。

索尼Xperia Compact系列称之为小屏旗舰当之无愧,索尼也是目前唯一一家真正认真推出小屏旗舰的手机公司,但它落得了一个什么下场?2018年Q3索尼手机销量仅有160万部,平均每天只卖出去了1万7千部,小屏旗舰对于销量毫无助力。

三星S10e有骁龙855加持,可否称得上是小屏旗舰?但三星曾表示S10+的预定量超过了S10系列机型的50%,另外仅在京东上,S10e的预定量就落后了S10近13倍,看到这还有人在叫嚷着要小屏旗舰么

连小米都表示小米9 SE可能会是最后一代SE系列产品,如果小米都无法支撑起这个所谓小屏旗舰市场,那么就真的意味着没有消费者会在乎这个市场。

世界上唯一在乎小屏旗舰的就是日本人,但排行榜第一的也是真·小屏旗舰iPhone 8(市场份额超25%),iPhone SE早就成为过去式(份额3.7%)

那么现在你告诉我,苹果为什么要推出iPhone SE2?是让自己堆积的库存再膨胀一些么?

3、破坏性定价与定位

当然iPhone SE2还面临着另外一个问题,无法融入苹果现有产品的价格体系,目前市面上,iPhone 7系列主打3000元价位,iPhone 8系列可堪4000元市场,5000元则是iPhone XR的天下,6000-7000有iPhone X与iPhone XS,如果现在推出iPhone SE,那么它要放在哪里呢?

作为消费者心目中的“廉价”系列,大家能接受的SE定价无非也就在3000-4000元左右,再高肯定选购iPhone XR。那么加上A12芯片与结构光的iPhone SE2能将价格压低到这个程度么?按照苹果的定价风格来讲,根本不可能,再者价格过低会严重威胁iPhone XR与XS的市场地位,扰乱苹果的定价系统。

那么即便换用A11芯片,将定价定在3000元,那么同价位还有屏幕更大的iPhone 7 Plus可选,在现在以大为美的手机市场,很难说iPhone SE能吸引到多少消费者。

换言之,iPhone SE2会破坏苹果现有的产品定位与定价体系,相较于其可怜的销量预期,苹果得不偿失

总的来说,在库存消耗、大屏幕趋势的夹击下,iPhone SE本身就是一个注定要消失的系列,苹果没有空间也没有欲望为这个边缘化的“小屏旗舰”带来更新。

转载自:快科技


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